招生简章作为高校与社会沟通的重要媒介，其字体设计承载着信息传递效率与品牌形象塑造的双重使命。当前我国高校招生简章字体设计普遍呈现"规范有余、个性不足"的特征，多数院校采用宋体、黑体等传统字体，虽确保了可读性，但缺乏视觉层次与情感传递。部分头部高校尝试通过字体创新强化品牌识别度，如清华大学2022年简章采用定制书法字体突出文化底蕴，但也存在过度设计导致中老年群体阅读障碍的案例。值得关注的是，教育部《普通高校招生工作规定》明确要求"文字表述应清晰准确"，这为字体设计划定了功能性底线。随着Z世代成为招生主体对象，如何在合规框架下融合年轻化视觉语言，成为字体设计的核心命题。

一、字体选择规范与品牌表达

顶尖高校普遍建立字体选用标准体系，如北京大学固定使用方正兰亭黑简体，上海交通大学采用华文细黑作为正文字体。这类企业级定制字体具有两大优势：一是通过字库授权形成品牌资产，二是通过字重分级（常规/中等/粗体）构建信息层级。对比发现，985院校定制字体使用率达78%，而普通本科院校仍以系统默认字体为主。